华泰 宏不雅：国庆消费 - 出行半径扩张个性彰显

　　本年国庆归并中秋假期（10月1日-8日）共8天，较客岁国庆假期多1天，且可“请3休12”，全国层面数据尚未发布，从长假前7天的数据初步阐发显示，①出逛人次立异高，同比增速高于客岁十一长假，但略低于本年五一；②跨省出行半径较着扩大，收支境旅逛人次大幅增加；③出行更趋“个性化”，自驾出行、县域旅逛、文旅体验、亲近天然等旅逛从题成为热点；④沉点零售和餐饮企业发卖额同比力五一有所回落，但韧性强于7-8月餐饮数据现含趋向程度；⑤部门省份“以旧换新”补助有所退坡，但文旅消费补助力度回升。本年国庆中秋假期前1天-假期第8天（共9天）全社会跨区域人员流动量日均增加6。5%，高于客岁国庆假期日均增速3。9%，但略低于五一假期出行7。9%的同比增加。交通运输部数据显示，本年国庆中秋假期日均人员流动量同比增加6。2%，部门受益于本年假期能够“请3休12”，居平易近出行半径进一步扩大；铁、公、水、平易近航发送搭客数量同比别离添加2。6%、6。5%、4。2%、3。4%，此中自驾出逛增加7。1%、占人员流动总量近8成。十一期间收支境逛人次增速高于国内旅逛，国度移平易近办理局估计本年十一假期全国港口日均收支境人员同比增加6。8%，日均人次或不及五一假期，但港澳台以外的出境目标地增速或更高。携程数据显示国庆出境逛签证办事预定同比增加近30%，中国旅客目标地跨越全球3000个城市，比本年五一添加近1200个城市。免签政策鞭策下入境逛亦延续较强增速，去哪儿数据显示10月1日平台上正在国内乘坐飞机的外国搭客数量同比增加超四成。从平台旅逛预订数据来看，县域小众目标地热度提拔，文旅融合亦带动更多从题逛的火爆。美团数据显示国庆首日县域旅逛消费预订单量同比增加51%，浙江松阳、云南腾冲、贵州肇兴侗寨等兼具天然风光取人文底蕴的小众目标地搜刮量同比翻倍，网剧《边水旧事》令西双版纳搜刮量飙升244%。国内包车逛预订量同比增加115%，国内长线%。从景区数据看，全国各省市景区欢迎旅客人次同比回升，但部门景区增速较五一假期放缓。假期前3日，福建/省沉点监测景区欢迎旅客数量同比增加21。3%/16%。10月1-4日，四川省18家5景区旅客人数/门票收入同比增加7。4%/3。5%；湖北荆州欢迎旅客人次同比增加102。1%，门票收入同比增加47。1%，现含四川、荆州人均客单价同比别离回落3。8%、27。2%。据商务部监测，国庆假期前四天全国沉点零售和餐饮企业发卖额同比增加3。3%，增速较“五一”假期（同比增加6。3%）有所回落，但高于受更多商务需求影响的7-8月餐饮同比1。6%，或显示居平易近消费仍有韧性。此外，部门省份以旧换新补助政策有所调整，但文旅消费补助力度边际提拔，如海南自10月6日起暂停2025年海南省汽车置换更新补助政策，江苏汽车置换更新补助政策于2025年9月29日暂停实施等，但国庆期间多地开展文旅勾当、发放文旅消费券。片子消费表示较为平平：按照猫眼数据，十一假期前6天票房收入较2023/24年同期下降24%/15%。本年国庆中秋假期前1天-假期第8天（共9天）全社会跨区域人员流动量同比增加6。5%，高于客岁国庆假期的日均增速3。9%，但略低于五一假期出行同比7。9%。交通运输部数据显示，本年国庆中秋假期（10。1-10。8）全社会跨区域人员日均流动量同比增加6。2%，总体仍连结较高增速、但较五一假期的同比增加7。9%略有放缓；分出行体例来看，铁、公、水、平易近航发送搭客数量同比别离添加2。6%、6。5%、4。2%、3。4%，此中自驾出行人数同比增加7。1%、占人员流动总量的79。8%，显示自驾出行仍然是本年国庆中秋长假出行的次要体例（图表1-2）。具体看，居平易近出逛志愿进一步增加。从百度迁移指数描绘的生齿的跨区域流动环境看，国庆中秋假期首日百度全国迁移指数同比增加22。2%，假期前7日人流量同比增加20%（图表3）。值得留意的是，本年国庆取中秋假期归并共8天假期，可“请3休12”拼出12天长假，较2024年的“请2休10”略长，本年打工人前后“拼假”比例超三成。自驾出行仍是国庆中秋假期出行的次要体例。本年国庆中秋长共8天时间，高速公及通俗国省道非停业性小客车出行量同比增加7。1%，占公出行总人数的79。8%；据交通运输部预测，本年中秋国庆假期期间，居平易近自驾出行将达到18。7亿人次，占出行总量的8成摆布。去哪儿平台数据亦显示，自驾逛租车订单增幅显著，多人组团和亲子逛自驾占比高，适合多人出逛的SUV、商务车车型订单同比增加1。6倍，有儿童座椅的租车订单同比增加1。7倍。国内航班数量持续上行，长途旅行热度持续。假期前1天至假期第7天，国内航班数量较2023/24年同期别离上行3。6%/3。8%（图表4），显示居平易近长途旅逛志愿升温延续。此中，人少景美、具有小机场的城市机票预订增幅亦较为较着，如去哪儿数据显示，本年国庆中秋假期，湖北、新疆吐鲁番和阿拉善左旗等地机票预订增幅均跨越1倍（图表5）。十一期间收支境逛人次增速高于国内旅逛，机票量价齐升。国度移平易近办理局估计本年国庆中秋假期全国港口日均收支境人员将冲破200万人次，同比客岁增加6。8%，但不及本年五一假期日均217万入境人次。航旅纵横数据显示，截至9月29日，国庆中秋假期国际航班机票日均预订量较客岁同期增加约13%；而截至9月26日，本年国庆假期的预售机票价钱较2024年上涨9。1%。出境逛方面，携程数据显示国庆出境逛签证办事预定同比增加近30%，出境逛目标地数量较五一假期进一步扩充。去哪儿网数据显示，中国旅客目标地跨越全球3000个城市，比本年五一添加近1200个城市，此中日韩、东南亚等近程目标地仍是内地旅客出境逛首选。港澳出逛人次增加略弱于全体程度。十一假期首日，入港、入澳人数略超客岁同期——10月1日，澳门内地入境搭客数同比增加1。6%；截至10月6日，十一长假期间累计入境搭客数较客岁同期增加4。2%（图表6）。中亚免签国度旅逛数据表示亮眼——去哪儿旅行数据显示，国庆假期中国搭客前去乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦的机票预订量别离同比增加3。3倍和2。3倍；携程数据显示，乌兹别克斯坦取哈萨克斯坦租车订单别离增加3倍取10倍。入境逛方面，受中国扩大免签、离境退税政策盈利凸显境内商品及办事消费性价比、以及全球旅逛需求等要素催化，国庆假期入境逛表示亮眼。去哪儿数据显示，10月1日平台上正在国内乘坐飞机的外国搭客数量同比增加四成以上。截至9月15日，我国已对47个国度实行片面免签、取29个国度实现全面互免签证，过境免签政策笼盖面扩展到55国，入境港口添加至60个，逗留时长同一耽误至240小时，极大便当了外国人来华旅逛。携程数据显示，本年国庆抢手客源国包罗韩国、泰国、马来西亚、新加坡等近程国度，境外搭客抢手目标地包罗上海、、广州、深圳、成都、等一线或新一线城市。近期互相免签政策鞭策俄罗斯旅客来华热情敏捷攀升，携程数据显示，本年国庆假期俄罗斯搭客入境预订量同比增加75%，、上海、三亚、广州、等为抢手目标地（图表7）。从平台旅逛预订数据来看，县域小众目标地热地提拔，文旅融合亦带动更多从题逛的火爆。美团数据显示国庆首日县域旅逛消费预订单量同比增加51%，浙江松阳、云南腾冲、贵州肇兴侗寨等兼具天然风光取人文底蕴的小众目标地搜刮量同比翻倍。红色旅逛取赏秋类产物预订热度持续攀升，长线逛更受逃捧，国内包车逛预订热度同比增加115%，国内长线%。此外，国产逛戏《黑·悟空》带动山西小西天景区日均旅客破万；网剧《边水旧事》令西双版纳搜刮量飙升244%。此外，美团数据显示，截至9月22日，国庆文旅预订同比增速达73%，“国门景区”搜刮量同比上涨40%。携程的《2025国庆旅逛趋向预测演讲》指出，截至9月17日，假期跨省逛订单量同比增加45%。体验经济取沉浸式消费持续升温，县域逛和文化旅逛遭到更多青睐。当前旅客偏好正从“打卡式旅逛”转向“沉浸式度假”，具备“场景+文化+体验”特征的复合型产物更受青睐。美团OTA数据显示，集文化、汗青、休闲、文娱取体验于一体的沉浸式分析体鞭策消费新需求，多场景叠加的套餐预订热度同比增加超20%。同时，“跟着表演去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”的文旅体融合趋向继续彰显。飞猪数据显示，截止9月12日，抢手表演场馆周边的酒店、景点等搜刮量同比增加1。5倍。去哪儿数据显示，安徽马、四川泸州的音乐节刺激本地酒店预订量同比增加2。6、2。1倍；中国网球公开赛亦拉动奥体核心周边酒店预订量增加116%。抗打败利80周年留念勾当鞭策本年“红色、秋色、月色”三色联动的从题旅逛表示亮眼、红色旅逛搜刮热度翻倍增加——假期前2日省侵华日军第七三一部队陈列馆欢迎参不雅人次同比增加17。7%；假期首日安徽古徽州文化旅逛区、九华山、三河古镇欢迎量增幅均超15%，五大连池风光区欢迎量同比增加36%；中秋保守则带动了“弄月经济”，中秋国庆假期期间以“不雅景”、“弄月”为特色的酒店搜刮热度增加117%，部门抢手度假酒店提前30天预订量达上限。此外，县域出行亦维持较高景气宇。例如，10月4日贵州荔波县欢迎旅客人次同比增加11。4%；10月4-5日，肥城市欧美桃花源景区欢迎人数、停业收入别离同比增加1127%、434%；假期第6日，安徽黟县欢迎旅客人次同比增加54。9%，门票收入同比增加32%。成为支持景区高客流的环节力量。美团数据显示，国庆首日县域旅逛消费预订单量同比增加51%，此中江苏东台、浙江海宁、广西靖西等地旅逛消费预订单量较客岁同期提拔超100%。省际交壤小城同样表示亮眼，据携程数据，截止9月18日，国内省际交壤城市的订单量同比增加58%，位于省际交壤的赣州、贺州、昭通等城市订单量同比增加最低为70%，最高接近一倍。同时，当地取近郊消费持续走强。自治区文旅厅数据显示，国庆首日来自、天津、等周边地域的旅客占比达47%。消费升级取长线逛热度同步回升。本年国庆和中秋假期，带动长线及户外旅行需求显著上升。携程数据显示，截止9月17日，、等远途目标地酒店搜刮热度同比上升60%，且客源多来自一线中秋国庆假期旅行趋向预测演讲》，国内包车逛预订热度同比增加115%，国内长线%。从景区数据看，居平易近旅逛出行志愿持续升温，全国多个省市欢迎旅客人次同比快速增加、景区客流量接近饱和，但部门景区增速较五一假期放缓。假期前3日，福建/省沉点监测景区欢迎旅客数量同比增加21。3%/16%。10月1-4日，四川省全省18家5景区累计欢迎旅客人数/门票收入同比增加7。4%/3。5%；湖北荆州欢迎旅客人次同比增加102。1%，门票收入同比增加47。1%，现含四川、荆州人均客单价同比别离回落3。8%、27。2%。节日期间，多景区发布通知布告称欢迎旅客达到最大承载量，厦门鼓浪屿、九寨沟、成都大熊猫繁育研究等多个抢手景区均显示日客流量达到承载上限。假期首日，西湖景区欢迎客流量44。6万人次，同比增加12。3%；厦门鼓浪屿上岛客流量超4万人次，接近最大承载量；9月30日九寨沟景区也发告称10月1-6日门票已预定4。1万张，达到最大承载量；假期前6日，中国国度博物馆、故宫博物院、陕西汗青博物馆、南京博物院、湖南博物院、成都大熊猫繁育研究等抢手景区可预定时段内的门票正在10月1日晚均已约满或售罄。次要景区欢迎人次同比全体大多高于门票收入增速，现含人均客单价全体有所回落。本年十一假期，大多景区旅客人次增速快于门票收入，现含各景区人均客单价同比小幅回落。10月1-4日，四川省全省18家5景区累计欢迎旅客人数同比增加7。4%，门票收入同比增加3。5%；湖北荆州欢迎旅客人次同比增加102。1%，门票收入同比增加47。1%，现含四川、荆州人均客单价同比回落3。8%、27。2%。据商务部监测，国庆假期前四天全国沉点零售和餐饮企业发卖额同比增加3。3%，增速较“五一”假期（同比增加6。3%）有所回落，但高于更多受商务需求拖累的6-8月餐饮同比1。4%，或显示小我家庭消费仍有韧性。据商务部监测，全国沉点零售和餐饮企业发卖额同比增加3。3%，增速较2025年“五一”假期（同比增加6。3%）有所放缓。国庆假期前3日监测数据显示，全国78个沉点步行街（商圈）零售取餐饮发卖额同比增加4。0%，客流量同步增加4。2% ，但较“五一”期间50个步行街和商圈客流量同比增速6。4%有所放缓。从商品布局看，绿色无机食物、节能家电、智能家居等高质量商品持续热销。本年国庆假期期间，多地继续通过文旅消费券推进假期消费增加，但部门省份以旧换新补助政策有所调整。9月25日，2025年全国国庆文化和旅逛消费月从场勾当正在成都举办，于9月下旬至10月下旬将举办超2。9万场次文旅勾当，发放超4。8亿元消费补助。但国庆期间的“以旧换新”补助总体略有放缓——如海南自10月6日起暂停2025年海南省汽车置换更新补助政策，山西自10月9日起暂停家拆厨卫、电动自行车消费品以旧换新勾当补助、暂停汽车置换更新补助，家电、3C数码每日限额补助政策及汽车报废更新政策连结不变，江苏汽车置换更新补助政策于2025年9月29日暂停实施，汽车报废更新补助政策自2025年9月29日起实行“先领取资历，再申报补助”的体例组织实施。片子票房表示相对平平，取居平易近的强劲出行需求或构成“镜像”效应。本年国庆期间片子票房表示弱于同期，按照猫眼专业版数据，十一假期前6天累计片子票房收入15。4亿元，日均票房2。57亿元，较2023/2024年同期下降24%/15%，较本年五一假期比拟日均票房上涨56%。客单价来看，本年十一档平均票价约37元，较2019/2024年同期回落2%/12%。分线-19）。